Превратите ожидание в прибыль: как использовать остановки для рекламы своего бизнеса
Наружная реклама, которая размещается на общественных остановках, – один из наиболее популярных и действенных способов привлечения внимания аудитории. В таких местах бывает много людей, следовательно, кто-то обязательно заинтересуется предлагаемой информацией. Более того, некоторые рекламодатели даже брендируют всю остановку полностью: для этого все доступное пространство заполняется плакатами и предложениями. Но в большинстве случаев арендуется только одно или несколько мест в соответствии с финансовыми возможностями компании.
Почему стоит выбрать рекламу на остановках: преимущества для вашего бизнеса
Люди проводят в местах ожидания общественного транспорта значительное время — от 10 до 40 минут ежедневно. Это ценная возможность, которую можно использовать для эффективного воздействия на потенциальных клиентов. Остановки общественного транспорта - это стратегически выгодные локации для рекламы, поскольку они обеспечивают контакт с широкой аудиторией.
К преимуществам наружной рекламы на таких конструкциях относятся:
- Широкий охват: каждый день большое количество людей разного возраста и социального статуса пользуются общественным транспортом, что обеспечивает контакт с разнообразной аудиторией и возможность ее расширения.
- Таргетинг: расположение остановок в городе дает возможность проводить как крупные, так и локальные рекламные мероприятия, ориентированные на жителей конкретных районов.
- Высокая эффективность: ежедневный многократный контакт с рекламным сообщением и достаточное время ожидания способствуют запоминанию информации и повышают вероятность покупки.
- Доступная стоимость размещения рекламы: презентация на нескольких остановках сопоставима по стоимости с арендой одного крупноформатного баннера.
Несмотря на небольшой риск вандализма, реклама на остановочных павильонах остается эффективным способом донести информацию до широкой аудитории. Постоянный мониторинг и оперативная замена материалов обеспечивают непрерывность рекламной кампании и сохранение ее эффективности. Кроме того, размещение рекламы на нескольких остановках (от 7 до 15) значительно расширяет охват целевой аудитории.
Как превратить остановку в эффективный рекламный инструмент
Реклама на транспортных остановках наиболее эффективна для товаров регулярного спроса (продукты, лекарства, которые могут продаваться без рецепта, бытовая техника, гаджеты) и локальных услуг (ремонт мебели, фитнес, юридические услуги).
Для максимальной отдачи необходимы:
- Качественная полиграфия: контрастный, легко читаемый текст без узорных шрифтов, достаточно крупный размер, регулярная проверка подсветки для обеспечения круглосуточной видимости, чистота рекламных поверхностей с ежедневной уборкой, а также своевременная замена поврежденных элементов.
- Оптимальное размещение: информация, расположенная на уровне глаз, текст, быстро передающий главную мысль, креативный подход (например, кратковременная звуковая реклама).
- Локализация: выбор мест вблизи рекламируемого бизнеса для привлечения целевой аудитории.
Если кратко, то успешная реклама на остановках должна быть:
- Визуально доступной: на уровне глаз, с легко читаемым текстом.
- Информативной: быстро передавать суть предложения.
- Запоминающейся: с использованием креативных решений.
Какой формат подойдет именно вам?
На остановках доступны различные способы размещения рекламы. Наиболее востребованными форматами здесь являются сити-форматы 1,2х1,8 м или 1,4х1,6 м. Обычно они оснащены внутренней подсветкой, но встречаются и варианты без нее.
Сити-форматы, в свою очередь, делятся на два типа:
- Статические: с двумя поверхностями для рекламы (А и В), на каждой из которых размещается отдельный макет. Для защиты от вандалов плакаты иногда помещают под антивандальное стекло.
- Скроллеры: с динамично меняющимися изображениями (от 5 до 7 поверхностей).
Оригинальным решением является полное брендирование остановочного павильона, когда рекламные материалы покрывают и заднюю поверхность, создавая единую композицию.
Реклама на остановках – это эффективный и экономичный способ увеличения узнаваемости бренда и привлечения клиентов в местах с высокой проходимостью. Благодаря идеальному балансу цены и качества, этот вид рекламы пользуется популярностью у многих компаний.