Реклама на видеоэкранах: разрушаем мифы и разбираемся в тонкостях

В России размещение рекламы на светодиодных экранах становится всё популярнее. Рекламодатели активно используют этот формат, но вокруг него до сих пор бытуют мифы, которые могут помешать принять правильное решение. Давайте разберем самые распространенные из них и узнаем, как добиться максимальной эффективности.

Результативность рекламы: ключ — в стратегии

Многие ошибочно полагают, что сам по себе носитель гарантирует успех. Это не так. Эффективность любого рекламного канала, включая светодиодные экраны, зависит от множества факторов. Главное — это грамотная стратегия и профессиональный подход к созданию контента.

Рекламный ролик должен быть:

• Ярким и запоминающимся, чтобы мгновенно привлечь внимание;
• Четким и лаконичным, без избытка информации;
• Нацеленным на конкретную аудиторию;

Носитель — это лишь инструмент, а его сила — в том, как вы его используете.

Звук на улице: нужен ли?

Один из мифов — реклама без звука менее эффективна. Однако, в шумной городской среде звуковое сопровождение, как правило, не воспринимается и часто становится лишним раздражителем.

Пешеходы и водители, стоящие в ожидании на светофоре, невольно обращают внимание на яркую, динамичную картинку. Исследования показывают, что они готовы смотреть такой ролик до 40 секунд. Отсутствие звука не мешает, а, наоборот, позволяет сконцентрироваться на визуальном контенте, который и является главным преимуществом видеоэкрана.

Статика vs. динамика: неоспоримое преимущество видео

Еще одно опасение рекламодателей: периодичность показа ролика может снизить охват аудитории. Но в реальности динамичная реклама на видеоэкранах в 6,5 раз сильнее привлекает и удерживает внимание, чем статичное изображение. Если сравнивать с традиционным размещением рекламы на баннерах, видеоэкран обладает способностью захватить взгляд человека на гораздо более длительное время.

Видеоэкраны работают как мощный маркетинговый инструмент – даже при циклическом повторе роликов они эффективно закрепляют бренд и основное сообщение в памяти аудитории.

Как создать идеальный ролик для экрана?

Чтобы ваша реклама работала максимально эффективно, важно адаптировать ролик под особенности носителя:

• Краткость — залог успеха. Оптимальная длительность ролика — 10-20 секунд, а самой популярной считается 10-секундная версия. Слишком длинное видео рискует не быть досмотренным, особенно в конце, где обычно размещаются контакты.
• Крупный, читаемый шрифт. Текст должен быть легко воспринимаемым с большого расстояния. Мелкие детали и сложная графика уступают место простоте и ясности.
• Чёткость и точность. Каждая секунда ролика должна нести важную информацию. Избегайте лишних деталей и словесных конструкций.

Реклама на видеоэкранах — это современный и эффективный канал. Многие компании, уже использующие этот формат, довольны результатами. Правильно разработанная стратегия и качественный контент помогут вашему бренду выделиться и донести свое сообщение до тысяч потенциальных клиентов.