Имиджевые стратегии: Роль наружной рекламы в успехе компании
Наружная реклама, несмотря на развитие цифровых технологий, остается действенным и относительно доступным каналом распространения информации. Однако ее функционал выходит за рамки простого привлечения внимания. Она также играет важную роль в создании благоприятного образа компании, что является существенным фактором конкурентоспособности и успешного ведения бизнеса.
Роль наружной рекламы в формировании имиджа

Под имиджем компании подразумевается устойчивое представление о ней, сложившееся в сознании людей. Этот образ формируется из совокупности мыслей, суждений и восприятий и служит мощным инструментом эмоционального и психологического воздействия на целевую аудиторию, способствуя росту популярности и созданию положительной репутации. В этом процессе наружная реклама играет ключевую роль, позволяя представить бизнес в выгодном свете как для широкой публики, так и для конкретных целевых групп. Грамотное использование инструментов наружной рекламы позволяет достичь следующих результатов:
- Укрепить позиции на рынке: сформировать положительное восприятие компании у ключевых стейкхолдеров – от поставщиков и партнеров до конечных потребителей.
- Увеличить уровень доверия: представить компанию как надежную и успешную, повысив степень осведомленности о ее деятельности и достижениях.
- Связать бренд с высоким уровнем качества товаров и услуг, а также с успешным решением задач и удовлетворением потребностей клиентов.
Наружная реклама играет ключевую роль в создании корпоративного имиджа благодаря своей высокой визуальной доступности и способности охватывать широкую аудиторию. Размещение баннерной рекламы в городском пространстве обеспечивает частое взаимодействие с потенциальными клиентами, а лаконичность и выразительность сообщений способствуют быстрому запоминанию. В качестве инструментов для эффективного размещения рекламы используются:
- навигационные указатели;
- крупноформатные баннеры;
- рекламные щиты различных форматов;
- брандмауэры;
- ситиборды;
- пилларсы и другие.
За пределами прямой рекламы
Имиджевая наружная реклама — это инструмент, предназначенный для создания определенного восприятия компании. Вместо прямой демонстрации товара, она фокусируется на трансляции нематериальных аспектов бренда, таких как ценности, миссия, стиль или философия. Хотя она косвенно может способствовать привлечению новых клиентов, ее основная цель — не сиюминутная конверсия, а формирование устойчивого положительного образа в сознании целевой аудитории. Расчет делается на отложенный во времени эффект, когда сформированное впечатление со временем повлияет на выбор потребителя. Именно эта долгосрочная перспектива, отличающая имиджевую рекламу, нередко упускается из виду начинающими специалистами по маркетингу.
От визуального образа до стратегического размещения: секреты правильной имиджевой рекламы

Эффективная имиджевая наружная реклама должна обладать высокой степенью визуального воздействия, быть броской и запоминающейся. Для достижения этой цели используются крупные рекламные конструкции, обеспечивающие хорошую видимость издалека и длительное пребывание в поле зрения прохожих и водителей. Это могут быть как стандартные форматы наружной рекламы, так и увеличенные билборды или масштабные суперсайты.
Для формирования желаемого имиджа в современной наружной рекламе необходимо демонстрировать ключевые достижения компании, акцентируя внимание на тех, которые обеспечивают ей конкурентное преимущество. Это может включать информацию об опыте работы, количестве успешных проектов, инновациях и разработках, партнерстве с известными брендами или организациями, наградах и признаниях и другое.
Не менее важным фактором является грамотный выбор местоположения рекламных носителей, учитывающий особенности работы и целевую аудиторию. Оптимальные варианты размещения рекламы – это центр города и прилегающие к нему улицы. В таких местах, как правило, много торговых помещений и бизнес-центров. Также важно, чтобы предложение было уместным: например, компании, занимающиеся продвижением бизнеса, должны разместить свои рекламные щиты и баннеры поближе к тем местам в городе, где много офисных центров.
«Солнечный круг» — рекламное агентство с богатым опытом — предлагает услуги по подбору эффективных рекламных решений, которые точно передадут задуманный образ вашей компании. Благодаря нашей поддержке вы сможете сформировать конкурентоспособный бренд, который станет мощным инструментом продаж. Для связи с нами заполните онлайн-заявку, позвоните нам или напишите на электронную почту.